海外營收占比升至54%，海信視像“高端出?！迸c新業務齊發力

2023年上半年，在全球電視市場一度停滯不前態勢下，以海信為首的國產電視品牌卻能一路高歌，實現出貨規模的持續擴張，在海信視像的半年報總結中，進一步揭曉了其中緣由。

8月29日晚間，海信視像(600060.SH)披露2023年半年度報告，上半年公司實現總營收248.75億元，同比增長23.06%，實現歸母凈利潤10.37億元，同比增長74.65%。顯然，疫情“疤痕”效應致使消費動能不足的影響下，海信視像上交一份可圈可點的成績單。

作為電視行業的領頭羊，海信視像堅持“自主品牌出?！奔啊案叨顺龊！?，目前海信系電視銷往逾160個國家和地區。益普索調查顯示，在2018年至2022年間，海信品牌海外品牌認知度累計提升23個百分點，海外品牌資產增長近兩倍達95，今年有望持續提高。

2023年上半年，在海信視像主營業務收入中，境內同比提升16.84%，境外同比提升22.22%，值得一提的是，公司境外占比同比提升至54.43%，其中北美、歐洲、亞太為境外收入重要增量貢獻市場。

另據Omdia與奧維云網統計，海信系電視全球出貨量份額連續6年持續提升，其中在2023年上半年中，海信系電視全球出貨量份額同比提升至13.9%，除了國內市場，在北美、歐洲、亞太地區主要市場均有所增長，總體出貨量穩居全球第二。

半年報顯示，海信視像全球智慧顯示終端產品平臺效率和全球原型機研發效率均提升，其中，公司上半年公司研發費用達11.25億元，較上年同期增長18.32%。目前，海信集團在中國、北美、歐洲、南非的六大顯示制造基地持續協同助力市場拓展，為全球化可持續發展提供有力保障。

從業務布局來看，公司以自研的“ULEDX”和“激光顯示”的雙引擎拉動高端化布局。報告期內，ULED及ULEDX智慧顯示終端銷量同比提升74%，銷售額同比提升73%;激光光學引擎平臺持續升級，激光電視體驗持續提升。

海信視像表示，ULEDX開創了“感知畫質”先河，避免了顯示產品過度“參數化”競爭，引領了全球電視產業發展的新方向，是引領LCD顯示產業高端化的重要技術布局。目前，公司升級發布了多款ULEDX產品，推動結構升級，并將于2023年下半年開展ULEDX在LED直接顯示方面拓展應用的研究，截至報告期末，ULED技術申請專利980件，授權專利503項(國內427項，歐美等國際76項)。

圖源：海信視像公眾號

激光顯示業務是公司戰略性顯示產業，主要面向家庭、商業、汽車顯示三大核心場景，提供舒適、個性化、創新的顯示解決方案。上半年，公司還發布了全球首款8K超高分辨率激光電視，上市全新系列4K超高清分辨率激光電視、三色激光智能投影系列產品。海信視像表示，將結合2023年下半年新品發布實現超大尺寸屏幕便捷入戶、家居融合式安裝、智能圖像入幕、更低投射比近墻安裝、更佳顯示效果等;初步完成家用智能投影布局，三款新品將價格帶加寬至4000元至9000元;同時，正加速推進車載顯示相關預研。

此外，在新業務的探索上，上半年，公司繼續LED延伸垂直一體化布局，并穩步推進信芯微分拆上市以及加強虛擬現實顯示及AIGC基礎能力等。

海信視像表示，為強化公司在顯示產業鏈的戰略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技術的研發和產品推廣，建立未來在市場、供應鏈上的資源優勢等，海信視像以自有資金投資乾照光電，取得乾照光電控制權，將Mini LED及Micro LED產業布局延伸至最前端的芯片領域，成為橫跨上游芯片、中游模組設計到下游終端應用和云服務的顯示企業，實現高度垂直一體化。

由于上半年業績高增，海信視像也吸引來各大證券機構的目光，如招商證券維持公司“強烈推薦”投資評級，廣發證券分析師認為，彩電成本壓力邊際增大，對公司利潤率有一定拖累，但公司憑借市占率提升，產品結構優化，依然保持了利潤率同比提升，并預計海信視像2023~2025年的歸母凈利潤為22億元、24.8億元、27.5億元，增速分別為30.8%、13.1%、10.8%。

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